位于长沙CFC富兴时代的屈臣氏门店内，摆放着各种新奇的牙膏。记者卜岚摄

“买支口香糖牙膏，你说我是吃了它，还是只用来刷刷牙？”11月5日，正在屈臣氏长沙CFC富兴时代店选购牙膏的胡小姐笑言。

口香糖牙膏、酵素牙膏、冰淇淋味牙膏……近年来，随着消费升级及消费观念转变，一些口味新奇、功能特别的牙膏逐渐被年轻人青睐。据中商产业研究院发布的数据显示，中国牙膏市场规模预计2020年将突破300亿元。同时，2017年的数据显示，从牙膏产品功效看，牙膏的清新、防蛀等功能占比均有所下降。

市场

畅销款一天可以卖出100多支

11月5日，三湘都市报记者走访发现，长沙不少商超的货架上都陈列着各种新奇的牙膏产品，包含樱花香牙膏、口香糖牙膏、慕斯牙膏等等。其产品规格大多介于120g—285g之间，价格从22元到69元不等。

“这款口香糖牙膏49元/支，其中蓝柑森柠味卖得最好，常有顾客通过抖音等软件推荐来买。”在CFC富兴时代的屈臣氏门店，店员朱女士正在整理货品，她告诉记者，这款牙膏外观有趣可爱，还可以清新口气与美白牙齿，一个月可卖50-60支。

位于泊富广场的华润万家超市内，店员刘女士介绍，好易康的生物溶菌牙膏，一支为120g，减轻口腔异味的34.88元/支，改善牙齿暗黄的38.88元/支，“这两款是目前卖得最火爆的，回头客特别多。可以直接干刷，刷完牙后用水冲一下就可以了，平均一天可卖出60支左右，销量最高的一天大概可售出100支左右。”

与线下相比，线上新奇的牙膏也十分走俏。在淘宝平台上，记者以“口味牙膏”、“新奇牙膏”等为关键词搜索发现，德国碧乐士儿童慕斯牙膏月销量达5000多支，一款售价为69.9元/瓶的抗糖液体牙膏月销量更是达到了1.5万支，光评论就有12664条。

观察

“社交+明星种草”正在塑造美齿消费新生态

今年9月，知名口腔护理品牌发布的一份《2020美齿经济白皮书》显示，95后人群推崇“牙齿颜值至上”。目前的口腔护理产品消费者中，女性占61.8%，25岁以下的口腔消费者占比达44.4%，口腔消费年轻化趋势越发明显。

“口腔产品的年轻和颜值化趋势日渐明显。”业内人士指出，近年来，消费者在牙膏的基础功能上提出了更高要求，他们追求情感和品味，其社交价值也逐渐体现，“同时，抖音等社交平台的分享也成为最强助攻，他们为某些牙膏品牌带来流量。毫无疑问，‘社交+明星种草’正在塑造美齿消费新生态。”

换上新奇的“外衣”，这类牙膏逐渐爬上年轻人的洗漱台，这到底是创新还是噱头？

去年12月，长沙理工大学学生王婷就尝了一次鲜。她在微商那购买了一支60ml的牙美清新慕斯，售价78元/支，“饭后直接往嘴巴一喷，随后吐出即可。可用后并没有感觉到口腔清新，美白也不见成效，效果还不如口香糖。”

“牙膏的主要成分大致相同，如摩擦剂、粘合剂、洁净剂、芳香剂等，价格贵出来的就是一些添加剂，如抗过敏、美白成分，但这些作用都非常有限。”该业内人士也提醒市民，“目前不少牙膏包装上成分含量的标注，其真假以及具体含量都无法考证，消费者也无法明白其实质功效。因此，不要太依赖牙膏的功能性，不要认为靠它能根治口腔疾病。”

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如何挑选适合自己的牙膏？

含氟牙膏：氟离子可以与牙齿表面结合生成氟化磷灰石，提高牙齿的抗酸能力、将适量氟化物加入牙膏内，能增加口腔局部的氟，在牙齿表面形成强有力的保护层。青少年和老年人可以多用，学龄前儿童则要慎用。

消炎类的牙膏：可以帮助改善口腔环境，可以很好地控制牙龈出血的情况，但不适宜长期使用，这些药物一般都具有消炎抗菌作用，长期使用容易导致口腔内正常菌群失调。

防过敏牙膏：在牙膏中加入脱敏成分，如氟化物、氯化锶，但只对轻度牙本质过敏可以起一定的缓解作用，若在使用一段时间后仍不见效，应当停止使用，最好到医院寻求专业医生的帮助，采用其他脱敏方法。