湖南省特色文旅小镇授牌仪式暨促进文化和旅游消费工作座谈会，10月28日上午在湖南省文化和旅游厅举行。

10家湖南省特色文旅小镇名单已于9月向社会公布，此次为授牌，其中来自长沙的就有3家，分别是浏阳市文家市镇、望城区铜官小镇和长沙县果园镇。

特色文旅小镇是指以文化为内核，以旅游为载体，以文旅产业深度融合发展为支撑，文化特色突出，地域风情浓郁，拥有较强旅游吸引力和辐射带动效应，具有典型性、示范性、引领性的文化旅游地域综合体。这是近来业界非常热门的名词，以第三方数据平台统计的结果来看，浙江、云南、湖南的特色文旅小镇建设走在全国前列，数量爆棚。全国特色文旅小镇数量多，质量建设也要跟上，但恰好这方面不易出彩。长期以来，一些小镇无特色、同质化的竞争一直饱受游客诟病，被戏称为“逛逛逛、吃吃吃、买买买”，逛的都是酒吧一条街，吃的都是老酸奶，买的都是义乌小商品，仿佛是一个模子刻出来的。

怎么解决这个问题呢？湖南省特色文旅小镇的建设就是答案。从授牌的10家来看，有因秋收起义文家市会师而被写入教科书的红色文旅小镇（浏阳市文家市镇），有坐拥1700多栋古建筑蔚为大观的明清民居文旅小镇（岳阳县张谷英镇），有考古出土了数量惊人的秦简而填补了传世文献资料匮乏的秦简文旅小镇（龙山县里耶镇），还有因陶渊明《桃花源记》而成为经典文学意象的桃花源文旅小镇（桃花源管理区桃花源小镇）……可以说，每个小镇都有独门秘籍。

在这方面，省会长沙又有独特优势。全省评10家特色文旅小镇，14个市州平均下来每个地方还分不到1家，长沙却能独得3个名额，这是为什么？长沙市文化旅游广电局局长杨长江在9月举行的全市文化旅游市场管理工作会议上曾透露背后的缘故，这是因为长沙基础好，这方面工作开展卓有成效，根据优中选优的原则还非长沙不可。

除前述文家市外，长沙县果园镇是国歌《义勇军进行曲》作词者田汉的故里，庙会、龙狮、木偶戏、皮影戏、竹马灯、地花鼓、彩莲船等民间文化底蕴深厚。另一个望城区铜官小镇则是大名鼎鼎的长沙窑（又叫铜官窑）的故乡。2017年5月14日，国家主席习近平在北京出席“一带一路”国际合作高峰论坛开幕式，并发表题为《携手推进“一带一路”建设》的主旨演讲，提到在印度尼西亚发现的千年沉船“黑石号”见证了古代丝绸之路的历史。这“黑石号”上就满载着5万多件长沙窑瓷器，占全部货物的八成以上，可见长沙窑是唐代中国瓷器出口的主力军。

长沙的这3家特色文旅小镇不仅文化内涵深、品牌影响大，而且在文旅融合、产业发展、服务建设、管理机制等方面都有着优势。以2018年接待游客数量计算，3家小镇均超过100万人次，其中浏阳市文家市镇共接待超过500万人次，居全省10家小镇之首。至于文化旅游综合收入更是不得了。2018年数据，3家小镇均在10亿元上下。

除授牌外，今日还召开了促进文化和旅游消费工作座谈会。记者从会上获悉，长沙将以特色文旅小镇建设为契机，充分发挥特色文旅小镇的旅游吸引力和辐射带动效应，努力引导各区县、各行业积极探索、大胆尝试，形成特色突出、错位竞争、差异化发展的良好格局。

浏阳市文家市镇 均为湖南省文化和旅游厅供图

1.红色文旅小镇——浏阳市文家市镇

地处湘赣两省四县交界处，历史遗迹众多，红色资源丰富。1927年，毛泽东率领秋收起义部队在文家市胜利会师，开辟了“农村包围城市 武装夺取政权”的道路。小镇内有4A级景区胡耀邦故居和秋收起义文家市会师起义纪念馆，秋收起义文家市会师旧址等全国重点文物保护单位2处，杨勇故居、文家市大捷遗址等省级文物保护单位5处。拥有自然景点45个、人文景点69个，是秋收起义“一线九馆”最重要的节点城镇和湘赣边红色旅游的中转站。文家市镇先后获评全国第一批红色旅游经典景区、中国十大经典红色景区（点）、第一批全国重点文物保护单位、全国爱国主义教育示范基地、国家国防教育示范基地、中国历史文化名镇。2018年，接待游客量超过500万人次，实现文化旅游综合收入近10亿元。

永顺县芙蓉镇

2.民族风情小镇——永顺县芙蓉镇

位于永顺县南端，1986年因电影《芙蓉镇》而闻名。小镇内有溪州铜柱、五里青石板街、吊脚楼群、大瀑布、西汉古墓群、湘西地质博物馆等文化旅游资源，是湘西“四大名镇”之一，享有“楚蜀通津”“酉阳雄镇”“挂在瀑布上的千年古镇”等美誉。这里是土家艺术之乡，有土家族毛古斯、摆手舞、打镏子等民俗。沈从文、黄永玉、谢晋、姜文、刘晓庆等文化艺术大师在这里留下了《芙蓉镇》《湘西剿匪记》等经典作品，拥有中国历史文化名镇、中国十佳旅游休闲古镇、湖南省首批美丽乡镇等称号。芙蓉镇是张家界—凤凰黄金旅游线路的枢纽中心，是大湘西旅游黄金板块的重要节点，2018年接待游客98万人次，文化旅游综合收入12.8亿元。

洪江区古商城小镇

3.古商城文旅小镇——洪江区古商城小镇

位于怀化市洪江城区，沅、巫两水交汇处，历史悠久，源于水，兴于商，盛于工，距今已有3000年文明历史。明清以来，成为湘黔川桂边区物资集散中心和政治经济文化中心，是中国古代水上丝绸之路必经的重要中转站。目前保存着明、清、民国时期的会馆、商行、客栈、青楼、镖局、作坊、报社、烟馆、寺院等古建筑380余栋，被誉为“中国早期市场经济的教科书”“中国内陆地区资本主义萌芽的活化石”。拥有“中共洪江地下党支部”、特色的地域饮食文化和沅水编排号子等省市非物质文化遗产。小镇先后被评为全国重点文物保护单位、中国十佳古城、新潇湘八景、湖南省优秀涉外参观点、湖南省研学教育基地。游客量从2012年的129万人次增长至2018年的463万人次，文化旅游总收入达18.64亿元。

望城区铜官小镇

4.铜官古窑文旅小镇——望城区铜官小镇

位处长沙北境，湘江东岸，陶瓷文化灿烂，自然风景秀丽。享有“千年陶都、楷圣故里”美誉，是我国最早外销窑口之一，开辟了“海上陶瓷之路”，现保存完整的古龙窑成为最具潜力的文化遗址，铜官陶瓷烧制技艺入选国家非物质文化遗产名录。目前，已构建了长沙铜官窑国家考古遗址公园、铜官窑博物馆、新华联铜官窑古镇、铜官古街、书堂山国学小镇、郭亮纪念园等文旅循环圈。获评全国重点镇、全国特色景观旅游名镇、国家级乡村旅游创客示范基地、省级历史文化名镇等荣誉称号。“铜官窑”品牌已在国内知名并初具国际影响力，2018年，共接待境内外游客超100万人次，实现文化旅游综合收入10亿元。

通道侗族自治县坪坦乡

5.皇都侗歌文旅小镇——通道侗族自治县坪坦乡

位于通道侗族自治县西南部坪坦乡境内，是“百里侗文化长廊”的核心腹地。这里是纯侗族聚居地区，民俗文化特色鲜明，侗族芦笙、侗族琵琶、侗族牛腿琴、可吉琴、侗笛、木叶等民族乐器得到很好传承。侗族“芦笙节”“侗年节”等民俗活动丰富多彩，是“中国侗族大戊梁歌会”的主会场之一。侗族村寨格局完整、规模宏大，共有吊脚楼5000余栋、鼓楼46座、风雨桥27座，其中有8处全国重点文物保护单位，2处省级文物保护单位。有国家皇都侗文化村 4A 级旅游景区和横岭村3A级旅游景区，坪坦村被命名为中国历史文化名村，坪坦乡被命名为中国民间艺术之乡。2018 年，景区实现接待游客 108 万人次，旅游综合收入3.24亿元。

岳阳县张谷英镇

6.明、清民居文旅小镇——岳阳县张谷英镇

位于岳阳县东南部，交通便捷，文化底蕴深厚、生态环境优美，明、清古建筑群张谷英村被誉为“民间故宫”。张谷英村古建筑群以巧妙的建筑艺术闻名于世，1700多栋民居建筑连成一体，蔚为大观，是一座典型的平民文化建筑，是研究湘楚文化的“活化石”，有“民间故宫”“天下第一村”之誉。小镇内建有张谷英民俗博物馆，有国家非遗花鼓戏、皮影戏，省级非遗岳州扇制作等，还有“婚俗”“书俗”“岁俗”“年俗”等古朴淳厚的民俗民风，绣花、舞龙、纺纱、祭祖、剪纸、打铁等传统民俗活动。获评全国重点文物保护单位、首批中国历史文化名村、中国传统村落、国家4A级旅游景区、中国美丽休闲村庄等称号。该镇以张谷英村风景区为龙头，打造了谷英村-刘备洞、张谷英村-湘北特委、张谷英村-竹海等精品线路。2018年，全镇旅游接待总人数突破179万人次，文化旅游综合总收入达17.5亿元以上。

龙山县里耶镇

7.秦简文旅小镇——龙山县里耶镇

位于龙山县最南端，有秦简博物馆等品位高、特色浓、禀赋优的文化旅游资源。这里有旧石器时代、新石器时代、商周文化遗址和战国、秦、汉古城、古墓群及明清至民国时期的历史古建筑。2002年，在被誉为“中华第一井”的1号井内出土了3.74万枚秦简（是秦朝洞庭郡下辖迁陵县的官署文书），其数量远远超过了国内出土秦简总和的10倍之多。有全国重点文物保护单位3处，有中国历史文化名镇、里耶古城国家考古遗址公园、里耶—乌龙山国家级风景名胜区、全国特色景观旅游名镇、中国土家织锦之乡、中国土家族原生态文化保护试验区等十一个国字品牌。2018年，里耶古城景区文化旅游产业初成雏形，接待游客110万人次，实现旅游综合收入4.8亿元。

桃花源旅游管理区桃花源镇

8.桃花源文旅小镇——桃花源管理区桃花源小镇

南倚武陵，北临沅水，是《辞海》《词源》和中学语文教材唯一添加注释的《桃花源记》原型地。这里文化资源类型丰富多样，拥有以“晋代桃川宫”为代表的建筑文化，以“周家岗遗址”为代表的历史文化，以五溪蛮为代表的民族文化，以“巫舞”等为代表的民俗文化，以第“三十五洞天、四十六福地”为代表的道教文化、以“春耕开犁典礼”为代表的农耕文化，以“桃源木雕”为代表的技艺文化，以“桃源擂茶”为代表的饮食文化等文化资源共22项。拥有桃源木雕、桃源石雕等省级及以上非物质文化遗产项目9个，拥有国家级风景名胜区、全国重点文物保护单位、国家森林公园、中国十大文化旅游景区等国字号品牌。推出了隐士林道教养生园、武陵渔户外运动基地、天工六艺坊、桃源工艺术博物馆和桃花节等一系列的节庆演艺活动产品，培育文创产业新业态，2018年，桃花源小镇共接待境内外游客近300万人次，实现文化旅游综合收入14.8亿元。

长沙县果园镇

9.田汉艺术小镇——长沙县果园镇

位于长沙县中部，交通区位优越，生态环境优美，是著名戏剧家、《国歌》词作者田汉的故乡。这里有庙会、龙狮、木偶戏、皮影戏、竹马灯、地花鼓、彩莲船等民间文化，获评全国文明村、全国生态宜居示范村、全国乡村旅游重点村等荣誉。入驻登记注册的文化旅游企业达128 家，涵盖生态、文化、教育、康养、旅游五大产业。举办“中国·浔龙河生态艺术文化节”等系列活动，打造集文旅产品展示销售、农村创客孵化等众创空间，涌现出地球仓智能酒店、VR体验中心、麦咭等新业态。2018年以来，果园镇累计接待游客265.8万人次，旅游综合收入达10.1亿多元。

新化县水车镇

10.梯田文旅小镇——新化县水车镇

位于新化县西南部，有优美的梯田景观、悠久的历史以及独特的农耕文化。国家4A景区紫鹊界梯田、中国最美乡村正龙村、省级文物保护单位紫鹊界古梯田和杨氏宗祠、省级历史文化名村楼下村、白旗峰及白旗峰古寺等旅游资源丰富。紫鹊界梯田是唯一以梯田文化为特色的国家级风景名胜区，入选世界灌溉工程遗产，被评为全球重要农业文化遗产，已被列入世界自然与文化遗产预备名录。该镇高度重视农业文化与景观的挖掘和保护，投入大量的人力物力财力开展紫鹊界梯田遗产的各项保护性项目。2018年，全镇接待游客72.63万人次，文化旅游综合收入达5亿元。（尹玮）