在万家丽广场，一家主打十元精品的百货店吸引了众多市民购物。　　长沙晚报全媒体记者 刘琼萍 摄

“走过路过不要错过，10元一件，全部10元，随便挑随便选。”很多人对曾经火热的十元店的循环广告印象深刻，如今这些熟悉的广告语和十元店似已销声匿迹，取而代之的是一种新型十元店走俏长沙街头。

记者近日走访发现，长沙各大购物中心、商业街头涌现一批新型十元店。与过去店面装修简陋、货物摆放杂乱的“前辈”相比，新型十元店有范儿也更有料：店内一律采用日韩装修风格、主打低价位的百货商品、产品分区明显、设计新颖独特。在电商发展势头迅猛的今天，这些新型十元店的发展前景如何，能否把这种平民化的店铺带到新的高度？对此，记者展开了一番调查。

主打精品 新型十元店走红长沙

在长沙，名为“名创优品”的新型十元店在各大购物中心、闹市街头崭露头角。在万家丽广场负二楼名创优品店，当记者询问一名工作人员牙刷在哪个位置时，她笑着推荐了一款网红牙刷，“这款牙刷是我们在抖音、小红书等社交软件上出镜频率很高的网红商品。”该工作人员介绍，10元3支的高性价比，让它深受消费者喜欢。

“撞款”大牌香水的清新香体喷雾、Hello Kitty系列的钥匙扣挂件、随身便携式的迷你电风扇……在名创优品店，这些10元的小商品撩拨着无数女生“买买买”的欲望。记者随机采访了一名市民周女士，她表示，已经在这家店逛了40多分钟，发现不少小商品很实用，性价比又高，所以一次购买了很多样。据记者观察，这里的商品价格大部分在10元到29元，种类繁多，无论是日常使用的水杯、雨伞，还是耳机、鼠标等数码配件，都能找到。

有意思的是，名创优品此类定位在“十元精品百货”的门店在万家丽广场至少有5家，例如NoMe（诺米家居）、恋惠优品、优库潮品、The Green Party（绿党）等。

在乐和城购物中心，主打瑞典独立设计师品牌的NoMe自开业以来，生意一直很好。记者看到，NoMe以家居用品为主，兼营服装、数码、美妆等品类，产品价格从10元到199元不等。

开启逆袭 小商品带来大销量

从曾经遍布大街小巷专卖一些指甲钳、洗碗刷等小商品的“十元店”到如今物美价廉的“十元店”，背后折射出人们“越来越注重生活品质，对价格越来越理性”的新消费趋势。

别小看这10元、20元的小东西，公开信息显示，名创优品年销售额近100亿元，凭借海量的消费频次，一支9.9元的眼线一年可以卖出1亿支，一款杯子年赚1000万元，线下销售的业绩堪比线上电商。升级版的“十元店”的小商品出乎意料地带来了大销量。

刚面世的时候，像名创优品这样的生活居家百货店并不被看好。但随着营销手法的不断创新以及对年轻消费者喜好度、消费能力的高度把握，这类商家已经快速走上正轨。据报道，2018年9月，腾讯投10亿元融资名创优品；2019年3月，NoMe获红杉、今日资本等千万元融资；2019年1月，家具巨头宜家在台湾的十元店开业。

在传统零售业低迷的时候，这类新型十元店为什么能迅速占领市场？专业人士一致认为，这与新型十元店的店面风格简洁大方、商品种类繁多且贴近生活、商品价格便宜且设计新颖等因素有关。

模式存疑 可持续发展面临痛点

采访中，记者注意到悦方ID MALL的NoMe店短暂营业后竟然关门了，位于天虹商场内的一家19.9元封顶的十元店早已转让，这给新型十元店的发展前景蒙上一层阴影。

一位不愿具名的业内人士担忧地说，若干年后，这些新型的十元店可能会像“前辈”一样逐渐消失，因为它们难以承受高昂的租金和人工成本。一家位于黄兴南路步行商业街的十元店店长告诉记者，十元店的店铺面积在100平方米左右，每月租金近4万元，每名员工每月工资3000多元，“这给店面经营带来很大压力，的确很难熬。”

该业内人士指出，新型十元店仍有一些不容忽视的弊端亟待消除：一是产品质量随着品牌知晓度的提高呈递减趋势；二是价格浮动不大，但间歇性、选择性、不定性提高，直接影响消费者购买产品的忠诚度与固定客户群的数量。总体来看，十元店目前光景尚好，但其生命周期随企业营销战略的创新变化而变化，暂不能确定是否属持久型发展营销模式。

在电商冲击的大浪中，十元店的发展难道会因为自身存在的弊端而加快消亡？对此，业内存有不同的看法，他们认为，诸如名创优品此类拥有供应链优势、高人流量且购物体验感良好的新型十元店，最终会在这场竞赛中突围而出，迎来线下零售业的第二春。（刘琼萍 舒元臻 周怡然）