日前，《2018国民健康跨境消费趋势报告》（下简称报告）发布。报告显示，近三年国民健康产品消费金额稳步提升，80后、90后成消费主力，膳食纤维/果蔬纤维成最热销保健品类型，其次是酵素和钙类。

该报告由第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫国际发布，基于CBNData消费大数据，洞察跨境消费市场，描摹保健食品、膳食营养补充产品、传统滋补营养品等健康产品的消费趋势变化。

保健品：膳食纤维类最热销 胶原蛋白、酵素热度高涨

报告显示，伴随海淘消费习惯的养成，通过跨境电商购买健康“洋货”也愈发时髦，保健食品和膳食营养补充食品最热销。具体来看，膳食纤维/果蔬纤维最为走俏，不仅购买人数最多，提升热度也最快。近年来风靡的胶原蛋白、酵素产品也表现不俗，购买人数仅次于膳食纤维产品，热度提升也进入前三。

营养品：养生意识加强 即食燕窝最受欢迎

除了保健品，更符合中国人养生认知的滋补营养品也正在高速增长。数据显示，即食燕窝成近一年最受欢迎的进口滋补营养品，蜂蜜和高丽参紧随其后。

白瘦美的“美颜法宝”：胶原蛋白、膳食纤维、葡萄籽

报告显示，胶原蛋白、膳食纤维/果蔬纤维、葡萄籽等成为“白瘦美”们格外青睐的保健产品TOP3。其中，2017年7月至2018年6月购买胶原蛋白的消费者人群是两年前的2.8倍。

报告还指出，护肝类产品、膳食纤维、钙类保健品是加班族最爱买的进口保健品。数据显示，加班族购买护肝片的消费增速占整体人群的1.8倍。健身党偏爱乳清蛋白等增肌产品，钙、鱼油、氨基葡萄糖类保健品是中老年群体的跨境健康品购物首选。