新华联铜官窑古镇 　　长沙晚报记者 贺文兵摄

昨日，第六届长沙阳光娱乐节之文化娱乐产业创新融合发展论坛在长沙音乐厅举行。　　长沙晚报记者 贺文兵 通讯员 黄肖凯 摄影报道

琴岛歌厅的演艺。 长沙晚报记者陈飞 摄

新华联铜官窑古镇 　　长沙晚报记者 周柏平摄

长沙晚报记者 胡兆红 实习生 刘清心 通讯员 何吉多

昨日下午，第六届长沙阳光娱乐节——文化娱乐产业创新融合发展论坛在长沙音乐厅举行。论坛主题为“改革开放再出发 文化奋进正当时”，众多行业大咖齐聚一堂，围绕“文化+互联网创新发展”“文化旅游融合发展”“民营文化企业转型升级”，共同探讨文化娱乐产业的融合创新发展之路，掀起一场头脑风暴。省文化和旅游厅党组成员、副厅长郭固权，副市长陈中出席。

陈中在致辞时表示，改革开放40年来，长沙致力于建设“国际文化名城”，创造了一个又一个品牌，获得了一项又一项荣誉，文化产业蓬勃发展，成为推进长沙乃至全省高质量发展的重要动力。郭固权在致辞中高度肯定了长沙文化事业发展成就，要求长沙坚守省会城市定位、担当省会城市担当，认真落实中央和省委省政府高质量发展的要求，强化“主人翁”意识，着力维护市场秩序；坚持“大兵团”作战，联动创新管理模式；争创“老字号”品牌，持续推进转型升级，为建设“富饶美丽幸福新湖南”贡献长沙文化力量。

本次论坛是第六届长沙阳光娱乐节最重要的主题活动，由湖南省文化和旅游厅、长沙市人民政府指导，长沙市委宣传部、长沙市文化广电新闻出版局、长沙市公安局、长沙市工商局、长沙市旅游局、长沙市文化市场综合执法局、长沙晚报报业集团共同主办。

琴岛拥抱互联网产生爆发式增长

民营文化企业转型升级，有何种路径选择？湖南琴岛文化传播有限公司董事长余德华现身说法，讲述了琴岛拥抱互联网的凤凰涅槃般的故事。

从1993年诞生之日起，琴岛就是长沙歌厅文化的代表。“听歌去琴岛”的“琴岛模式”不仅在长沙深入人心，也在全国范围得到了推广。然而自2013年起，长沙演艺市场迎来转折点，琴岛经营出现困难，2014年出现亏损。在面临何去何从的关键时刻，余德华连续召开三次董事会，最终作出决定，拥抱互联网。

2015年，琴岛与北京陌陌科技达成合作协议，双方共同打造“陌陌直播”平台，琴岛所有艺人全部上线表演。一个是娱乐演艺公司，一个是互联网科技公司，看似八竿子打不着的两家企业，却碰撞出爆发式效应。几乎像是点铁成金！一年之后的2016年，琴岛完全走出了困境，当年的线上收入达到9000万元；到2017年，线上收入达到2.5亿元，同时，线下剧场全部扭亏为盈；到今年，线上收入将达到6亿元。线下支撑线上，线上反哺线下，琴岛拥抱互联网的战略大获成功。

谈及这一巨大转型，余德华充满感慨：“如今琴岛的抗风险能力大为增强，我们还将在直播里加入教育、网购、影视等内容，更加精准地服务用户！”

作为琴岛的合作方，陌陌科技有限公司副总裁何宽阐述了自己对于“文化+互联网”的理解，在他看来，拥抱互联网的成功，本身还要基于自身的文化特色。直播行业方兴未艾，之所以陌陌在其中颇受行业瞩目，原因之一就在于其社交化的特征。

映客直播副总裁王力则对互联网+文化的未来，表达了自己的思考。他提出要从“互联网+”到“+互联网”转变，中国的互联网尤其是移动互联网的发展，上半场是“互联网+”，下半场的商业模式更多的是“+互联网”，这不仅仅是符号顺序变化，而是从传播工具向具备“直播属性”的新商业模式和新业态的商业演变。

网络文学IP是长沙娱乐产业的新蓝海

近年来，中国娱乐市场出现了一个特殊现象，即众多影视剧、游戏、动漫、舞台演艺作品来自于网络小说。如《山楂树之恋》《亮剑》《步步惊心》《失恋33天》等火爆一时的作品。有统计表明，近年来，网络文学改编电影累计1195部，改编电视剧1232部，改编游戏605部，改编动漫712部，网络大电影上线1973部。

中南大学文学院教授欧阳友权指出，网络文学与大众娱乐产业有了血缘般的紧密联系，网文优质IP是大众娱乐市场的金手指。长沙网络文学IP市场潜力巨大，有网络作家2000多人，网文优质IP、超级IP很多，如愤怒的香蕉、流浪的军刀、妖夜等拥趸万千的“大神”。在欧阳友权看来，网络文学IP凝聚了内容价值、粉丝价值、版权价值、营销价值，长沙的电影电视公司、游戏动漫公司、文化经纪孵化公司，可以从中发掘优质内容，找到理想IP，创造巨大的娱乐产生商机。

“不过，网文IP的‘蓝海’已经变成了‘红海’，长沙的大众娱乐业要分享红利，已经不能单靠机遇，还要有新的路径依赖。”欧阳友权指出，可通过打造“电广传媒+马栏山视频文创园+中国网络文学小镇”新模式，引进网络大神和文娱企业，聚焦数字视频内容生产和版权交易，建全国一流的文创内容基地、数字制作基地、版权交易基地，形成具有全球竞争力的“中国v谷”。同时，要泛娱乐IP开发，内容源头涉及网络作家作品，中下游涉及投资方、制作方、运营方，最终通过市场变现。

长沙剧场文化消费在全国处于第一梯队

长沙的高雅艺术消费，从全国来看，处在一个怎样的方位？保利剧院管理有限公司华中分公司总经理王文平表示，保利剧院在全国有63家剧院，但长沙音乐厅和长沙梅溪湖国际艺术中心大剧院是处在第一梯队。这种排位，与这两个剧院一流的设施有关，更与长沙火热的文化消费有关，如长沙音乐厅已连续两年荣获中国大型演出场馆活力十强。

不过需注意的是，尽管剧场艺术有着较高地位，但其商业价值却远低于电视电影等其他艺术门类，是曲高和寡么？又该怎样平衡？

在王文平看来，剧场需要不断提升自己的原创内容建设，中国的剧场大部分只有剧场没有内容，内容是买来的，形成不了长期品牌。还要进一步加强主流文化产品的市场培育，不能只签合同。同时他也呼吁，要培育一个好的文化消费习惯，“很多人知道去饭店吃饭，没有吃霸王餐的，去商场购物，没有不给钱的，能打个折就很不错了，包括看电影，都养成了购票的习惯。唯独对于进剧场看戏，很多人却巴望着能不能有赠票。”从某种程度上看，剧场文化还有一个培育的过程。

不过王文平也承认，相对于一般文化消费，剧场消费有些高贵。王文平表示，长沙音乐厅和梅溪湖大剧院，还会继续下调票价，“2017年的每场平均票价为220元，2018年控制在200元左右，未来还会继续下降。”

文化旅游在时代的推动下必然成为阳光产业

“文化旅游在时代的推动下必然成为阳光产业！文化+旅游将产生核聚变反应！”新华联铜官窑国际文化旅游开发有限公司总经理傅济给出了一组数据，2017年湖南省旅游总收入突破7000亿元，增长超过30%，从2013年到2017年，湖南旅游收入不断增长，年均复合增长率为27.88%，十分迅速。

一项调查显示，从全球范围看，71%的游客将在2019年计划新的旅程，各个年龄层的游客都在寻求具有文化体验的旅游。正是基于此，新华联很早就看准了铜官窑蕴含的巨大文化价值，“如果错过了文旅产业，必将错过一个时代！”

长沙市文化广电新闻出版局党委书记、局长杨长江从进步论、周期论、矛盾论的角度，阐述了长沙文娱行业转型升级的逻辑起点。他表示，当前，长沙娱乐演艺行业转型升级面临“物竞天择、适者生存”的局面，市场对资源的支配作用越来越明显，只有不断满足人民群众的精神文化需求，树立鲜明的政治导向、价值导向、市场导向，才能实现经济效益和社会效益的双赢，要在“夜间、乡间、网间”找到精美增长、温情增长、无限增长的路径。

嘉宾对话环节由中国文化管理协会演艺工作委员会执行副会长、剧百汇院线CEO李明超主持，6位发言嘉宾分别从各自熟悉的领域现场回答了观众的提问。各位嘉宾一致认为，虽然文娱产业的发展经历过阵痛，但未来一定是值得看好的繁荣行业。冬天来了，春天还会远么？“长沙的文娱产业将永远是春天！”