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男性和老人也捧场,瑜伽馆异军突起

随着瑜珈的快速普及,星城瑜珈馆的数量也激增至千家以上,不少课程更是需要“抢”才能预约到。 记者 朱蓉 摄

  在体育健身的诸多细分领域,瑜伽这种外来运动的普及度日渐提高。三湘都市报记者调查发现,夏天处于消费旺季的长沙瑜伽市场,不仅出现了男性、老年人消费群体,还出现了肩颈理疗、孕妇瑜伽、产后修复瑜伽等更具针对性的课程。

  在瑜伽馆的快速扩张中,也出现教练水平参差不齐、居民区瑜伽馆曝光度低等问题。瑜伽馆在“野蛮生长”的同时能否找到恰当的盈利模式?瑜伽馆的未来又该如何发展?

  ■见习记者 黄亚苹 陈柯妤 记者 朱蓉

  【现象】

  星城瑜伽馆两年内翻两番,课程预约靠“抢”

  7月24日下午,记者在璞卡瑜伽店看到,虽然是工作日,但瑜伽馆内依然不缺人气,40平方米的大教室内12名学员正在上课,另外2个小教室里也有私教老师正在授课。据该店工作人员朱小姐介绍,若遇上周五、周六,学员预约上课常常靠“抢”。

  在长沙,驻扎在办公楼或居民楼里的瑜伽馆还有不少。采访中,记者发现,仅在新世界百货供销大楼内,就开设有璞卡瑜伽、预见瑜伽生活馆、Co Co瑜伽3个瑜伽场馆。7月24日,记者以“瑜伽馆”为关键词在美团上搜索,得到372个结果,其中,在记者定位地址的周边3公里内就有瑜伽馆多达42家。

  “若算上工作室、私教馆等不同类型的瑜伽场馆,目前长沙瑜伽馆数量已超过1000家,较2015年已翻两番。”一业内人士向记者透露。

  近年来火爆异常的瑜伽馆,消费并不算低。据统计,梵想瑜伽的年卡售价为3999元,并限制普卡会员预约球瑜伽、空中瑜伽、倒立瑜伽等课程。而优·瑜伽的年卡售价更是高达8800元。在璞卡瑜伽,1节75分钟私教课收费在400元至1000元不等,这一价格是健身私教课程的2至5倍。

  除了主打瑜伽训练项目,还有瑜伽馆增设了一些周边服务,以吸引更多的学员。以在多个商场设有分店的隐瑜伽为例,记者了解到,该品牌会馆除瑜伽教室外,还配套休息室、茶吧等休闲区域。该品牌位于长沙海信广场的场馆入口处还有运动私教区。

  【变化】

  男性与银发族也加入,个性化课程增多

  随着瑜伽的普及,这一曾被贴上女性化标签的运动也迎来了更多男性消费者。在记者的走访调查中,多家瑜伽馆均表示,男性会员比例已超过5%。

  “因不存在生理期、孕期等时段,男性可进行更加系统的瑜伽训练,国际上有名的瑜伽大师也多以男性为主。”璞卡瑜伽朱小姐认为,瑜伽作为一项延年益寿的运动,如今也成为不少老年人运动新方式。

  从事电气自动化方面工作的张先生也表示,练习瑜伽不仅能缓解紧张的工作压力,睡眠质量也有所改善,“以前总觉得男人练瑜伽丢面子,如今通过练瑜伽也结识了不少同道中人。”

  而在课程设置上,除舞韵瑜伽、流瑜伽等基本课程外,一些瑜伽馆也在进行市场调查后编排个性化课程。这其中,就包括了针对办公一族的肩颈瑜伽、针对女性的生理期修复瑜伽等。

  如,Eightwei瑜伽就针对青少年成长期出现的高低肩、脖颈过度前伸等体型问题,在暑期特别开设青少年脊柱修复瑜伽班,帮助青少年保持正确的体态,收费为21天1280元。隐瑜伽开设的孕产瑜伽,授课模式则一般以私教或者2-3人小团课为主,根据个性化定制,课时费为500元至800元一节。

  【电商】

  APP受资本青睐 瑜伽博主“玩”内容创业

  随着热度的不断增加,全国范围内涌现出不少“互联网+瑜伽”的创业公司,而且多个以分享瑜伽体式视频为主的微博博主越来越受关注。2016年12月22日,瑜伽教学内容分享平台Wake宣布完成2000万元A轮融资。自2016年以来,瑜舎瑜伽、每日瑜伽等瑜伽教学APP获得1000万元及以上Pre-A轮融资。

  据Wake创始人熊明俊透露,目前,Wake瑜伽注册用户已超过500万,日活跃用户已超过30万,并计划在2018年底达到10家直营店的规模。

  瑜伽教学软件因练习场地不受限、费用较低等因素也受到消费者的追捧。“每天在寝室就可以练习瑜伽,既免于奔波,也节省报名费用。”长沙理工大学研究生王珊表示,由于校区远、学业紧,之前报名的瑜伽馆课程总是三天打鱼两天晒网,现在通过软件已坚持半年。

  此外,2016年以来,以分享瑜伽动作而成为“网红”的内容微博博主也有不少。其中,以分享瑜伽体式视频为主的微博博主“母其弥雅”目前已有355万粉丝。在分享瑜伽体式并获得较高人气后,微博博主“咚起大起”也开始了自己的创业之路,目前她的淘宝2皇冠店铺已经累计2.7万粉丝。

  【问题】

  年卡收费上万遭吐槽,部分教练缺乏专业资质

  今年6月,中国保健协会等单位发布了《瑜伽蓝皮书:中国瑜伽业发展报告》。该报告指出,目前,我国专业瑜伽教练较为缺乏,从业人员水平参差不齐,难以有效地实施瑜伽教学,学员课后满意度也不容乐观。

  “很多健身房的瑜伽教练并没有经过正规、系统的训练,有的甚至从健美操、芭蕾等学科转行后直接上课,缺乏专业知识。”一位业内人士向记者透露,长沙有不少瑜伽馆开设瑜伽老师速成班,只需练习一个月就可从瑜伽小白“蜕变”成瑜伽教练。

  此外,练习瑜伽6年有余的市民邓兰英也表示,如今不少瑜伽馆都把空中瑜伽、高温瑜伽等“洋气”的课程作为卖点,但实际上有季节和人群限制,盲目练习可能导致运动系统受损。

  “尽管社区瑜伽馆在房租、人力成本上存在竞争优势,但也存在曝光率低、会员少等问题。”瑜伽教练张萍认为,当城市精英成为主力客群,他们对环境与配套设施的高要求,会进一步增加经营成本。

  除教师水平参差不齐外,年卡价格过高也是引发消费者吐槽的另一个原因。传媒工作者杨慧就认为:“只需要一张瑜伽垫、一个瑜伽视频就可练习的瑜伽,为什么一些瑜伽馆的收费却高达1万元?”

  趋势

  专业化或成发展方向

  一方面是瑜伽受到市场认可,另一面却是瑜伽馆存在的种种问题。瑜伽馆的未来该如何发展?

  “未来瑜伽会馆将向专业化、品牌化、规模化方向发展。”隐瑜伽集团品牌运营官毛鑫认为,“作为瑜伽品牌首先要确定自己的客群定位,而良好的品牌效应不仅能增强用户黏性,也能打造行业口碑。”

  他认为,现在越来越多的男性与老年朋友成为瑜伽馆的新面孔,这是一个庞大的潜在消费人群,也会成为瑜伽馆会员重点发展方向之一,“未来,隐瑜伽也会开设男会员小班课、老年人养生讲堂等特色课程以满足会员需求。”

  Eightwei创始人魏军在接受三湘都市报记者采访时也表示:“尽管长沙瑜伽市场仍处于培养消费群体阶段,但未来消费潜力巨大。瑜伽作为健身运动的‘支流’之一,也划分为不同的流派、类别,能从更大程度上挖掘消费者潜在需求。”

  他认为,瑜伽场馆在完善配套设施的同时,也更注重老师的培养,用口碑做宣传。

  记者手记

  瑜伽可慢,行业规范不能慢

  从《欢乐颂》“五美”中的王子文、刘涛,到王珞丹、刘亦菲,瑜伽正在成为不少明星、名人乐于分享的运动。这种于多年前进入中国的女性健身方式,越来越受到更多人群的认可。

  跟随音乐的节奏,缓慢进行动作练习,不必“大动干戈”却能够达到健身的目的,让瑜伽成为“慢运动”的代表。不过,随着人们对瑜伽这一运动认可度的提高,这一产业爆发式的增长也带来师资参差不齐、缺乏行业监管等诸多问题。

  瑜伽虽然崇尚慢节奏,但这一行业的规范却绝不能慢。只有更好的监管和规范,才能推动这一产业的健康发展,从而真正帮助人们实现健身的目的。

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